GEO staat voor generative engine optimization: je zorgt dat ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot of Google AI Overviews jouw bedrijf noemen of als bron gebruiken wanneer iemand een vraag stelt. Het vervangt SEO niet, het bouwt erop voort. Een garantie dat je genoemd wordt bestaat niet. Je kunt wel zelf meten of het nu al gebeurt, en dat kost je ongeveer een uur.
Het verschil zit in het moment van de keuze. Bij Google kiest de bezoeker uit een lijst met links. Bij een taalmodel krijgt de bezoeker één antwoord, met hooguit een paar genoemde bedrijven of bronnen. Daar wil je in staan.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
Martin van Kranenburg, auteur van het boek Van SEO naar GEO, zegt het in Adformatie (12 februari 2026) zo: "SEO is niet verdwenen, maar het is zijn startpositie kwijtgeraakt." Volgens hem blijft SEO een fundament, maar is het een hygiënefactor geworden. Daarboven ligt gekozen worden op het moment dat een taalmodel namens de gebruiker antwoord geeft.
Search Engine Land komt op dezelfde lijn uit: GEO bouwt voort op SEO en richt zich op vermeldingen en citaties in AI-antwoorden in plaats van op rankings en klikken. In de praktijk komt het hierop neer:
- SEO: je wilt hoog staan in een lijst. Je meet positie, klikken en verkeer.
- GEO: je wilt genoemd worden in een antwoord. Je meet hoe vaak, in welke context en of je als bron wordt gebruikt.
Waarom zegt websiteverkeer niet meer genoeg?
Van Kranenburg ziet bij zijn klanten dalingen van 30 tot 40 procent in websiteverkeer. Dat is zijn eigen waarneming en geen onderzoek, dus jouw situatie kan anders zijn. Zijn punt is wel nuttig: minder verkeer betekent niet automatisch minder zichtbaarheid. Het beslismoment kan verschuiven naar het gesprek met het taalmodel. Een dashboard dat alleen verkeer toont, vertelt je dan niet of je genoemd wordt.
Er is een tweede reden om te meten. Semrush volgde 2.500 prompts in Google AI Mode en ChatGPT en zag dat tussen de 40 en 60 procent van de geciteerde bronnen van maand tot maand verandert (gepubliceerd bij Search Engine Land, 24 september 2026). Semrush verkoopt zelf meettools, dus lees het als vendorcijfer. Het onderzoek gaat alleen over die twee, niet over Copilot of Claude. De les is wel bruikbaar: één meting is een momentopname. Herhaal hem.
Hoe doe je zelf een GEO-nulmeting in een uur?
Van Kranenburg adviseert eerst te bepalen waar je voor wilt staan en dan een nulmeting te doen, voordat je iets aanpast. Zo vertaal je dat naar een uur werk:
- Kies drie thema's waar je klanten je voor zouden moeten kennen.
- Schrijf twintig vragen zoals een klant ze stelt, niet zoals jij je dienst noemt. Bijvoorbeeld: "Wie kan mij helpen met ...?", "Waar let ik op bij ...?" of "Wat is het verschil tussen ... en ...?"
- Stel elke vraag aan ChatGPT, Claude, Gemini, Microsoft Copilot en Google. Kijk bij Google of er een AI Overview boven de resultaten staat. Zet bij de andere tools zoeken op internet aan, als dat kan, en let op dat elke tool andere bronnen kan gebruiken. Doe dit in een schoon venster, liefst uitgelogd of zonder geheugenfunctie, zodat eerdere gesprekken het antwoord niet kleuren.
- Noteer per antwoord vier dingen: werd je genoemd, in welke context (aanbevolen, alleen vermeld of negatief), welke bron werd gebruikt en welke concurrent stond er wel in.
- Herhaal na een maand met dezelfde vragen en vergelijk.
In dit fictieve voorbeeld verkoopt een bedrijf boekhoudsoftware aan zzp'ers. Eén regel uit de nulmeting ziet er zo uit:
- Thema: boekhouden voor zzp'ers
- Vraag: "Welke boekhoudsoftware past bij een zzp'er met weinig facturen?"
- Tool: ChatGPT, met zoeken aan
- Genoemd: nee
- Context: niet van toepassing
- Bron: een vergelijkingssite
- Concurrent: twee concurrenten genoemd
Voor deze vraag ontbreekt het bedrijf dus. Dat is een kandidaat voor een eigen pagina met het antwoord vooraan. Zo krijg je geen score maar een lijst met gaten: bij welke vragen ontbreek je, en welke pagina zou het antwoord moeten bevatten?
Een spreadsheet is genoeg. Wil je niet zelf een bestand opzetten, gebruik dan ons sjabloon voor de nulmeting. Het telt zelf hoe vaak je genoemd wordt, per tool.
Wat doe je met de uitkomst?
Begin met de vragen waar je concurrent wel genoemd wordt en jij niet. Dan helpen deze stappen:
- Zet het antwoord vooraan. Eén pagina per vraag, een direct antwoord in de eerste alinea en de bron erbij.
- Wees overal dezelfde. Gebruik op je site, LinkedIn en in vermeldingen dezelfde omschrijving van wie je bent en waarvoor.
- Laat anderen over je schrijven. Van Kranenburg stelt dat autoriteit blijkt uit wat het netwerk over je bevestigt, niet uit wat je zelf roept. Denk aan klantcases met toestemming, vakmedia en partners.
- Houd je SEO-basis op orde. Een technisch bereikbare site met goede inhoud blijft het fundament.
Belooft een bureau je dat je hiermee in ChatGPT komt? Wees dan voorzichtig. Niemand weet precies welke bron een taalmodel kiest.
Wat zien we in de praktijk?
Voor meerdere bedrijven doen we Google Ads, SEO en GEO, waaronder Selera Anda. Bij Selera Anda ging volgens onze werkpagina de gemiddelde zoekpositie van 19,0 naar 10,6, en groeiden de vertoningen in AI-zoekresultaten van 0 naar circa 18.600. Dat zijn vertoningen, geen klikken of omzet. En we kunnen niet voor elk onderdeel zeggen wat het effect van welke maatregel was.
Wanneer is GEO nog niet je eerste stap?
- Je website is technisch niet op orde of heeft weinig inhoud. Begin dan bij SEO.
- Je klanten vinden je vooral via je netwerk. Een nulmeting kost weinig, maar grote investeringen kunnen wachten.
- Je wilt een harde score. Antwoorden verschillen per keer, per gebruiker en per model. Handmatig tellen geeft een indicatie, geen exacte meting.
Wil je weten of ChatGPT en Google AI jouw bedrijf nu noemen, en welke pagina's dat moeten veranderen? Plan een gesprek.
Bronnen
- Adformatie (Rens Blom), AI-expert Martin van Kranenburg: 'We bewegen van een zoekmachinetijdperk naar een antwoordmachinetijdperk', 12 februari 2026.
- Search Engine Land, Generative engine optimization (GEO): How to win AI mentions, 24 september 2026.
- Martin van Kranenburg en Bob van Duuren, Van SEO naar GEO (Engelse titel: GEO, the new SEO), via martinvankranenburg.nl.
