In het kort
- De Digital Omnibus stelt de regels voor AI met een hoog risico uit naar december 2027 en augustus 2028. De transparantieregels uit artikel 50 zijn niet uitgesteld en gelden sinds 2 augustus 2026.
- Voor marketing- en contentteams betekent dat: maak chatbots herkenbaar als AI, label deepfakes, en zorg voor menselijke redactie op AI-tekst.
- AI-geletterdheid blijft verplicht, maar lichter: organisaties moeten die ondersteunen in plaats van een niveau te garanderen.
Wat verandert de Digital Omnibus aan de AI Act? Kort gezegd: uitstel voor AI met een hoog risico, geen uitstel voor transparantie. De Omnibus trad op 27 juli 2026 in werking (Europese Commissie, 2026). De regels voor systemen die bijvoorbeeld sollicitanten selecteren of kredietwaardigheid beoordelen, schuiven op naar december 2027. De regels uit artikel 50, die bepalen dat mensen weten wanneer ze met AI te maken hebben, gelden gewoon sinds 2 augustus 2026.
Voor de meeste marketing- en contentteams is artikel 50 dus het deel van de AI-verordening dat er nu toe doet. Hieronder lees je wat er is uitgesteld, wat artikel 50 van je vraagt, wanneer je AI-content moet labelen en wat je dit kwartaal regelt.
Dit artikel is geen juridisch advies. Het is onze vertaling van de regels naar de praktijk van marketing- en contentteams. Twijfel je over je eigen situatie, vraag het dan na bij een jurist.
Wat de Digital Omnibus uitstelt
De AI Act, in het Nederlands de AI-verordening, is de Europese wet voor kunstmatige intelligentie. De Omnibus is een pakket vereenvoudigingen dat de Europese Commissie in november 2025 voorstelde. Het uitstel geldt vooral voor AI met een hoog risico:
- Hoog risico in toepassingen (Annex III): van 2 augustus 2026 naar 2 december 2027. Denk aan AI die sollicitanten selecteert, kredietwaardigheid beoordeelt of toegang tot onderwijs bepaalt.
- Hoog risico in producten (Annex I): naar 2 augustus 2028. Het gaat om AI in producten die al onder Europese veiligheidsregels vallen, zoals machines en speelgoed.
Daarnaast breidt de Omnibus een aantal vereenvoudigingen voor het mkb uit naar kleinere middelgrote bedrijven (small mid-caps), en komt er een verbod op AI-systemen die niet-consensuele seksuele beelden of kindermisbruikmateriaal maken (Europese Commissie, 2026).
Werk je in recruitment, finance of zorg en gebruik je AI om mensen te beoordelen? Dan heb je nu meer tijd, maar niet minder werk. Het advocatenkantoor Gibson Dunn vat het samen als uitstel, geen afbraak: de opzet en de kernverplichtingen van de wet blijven staan (Gibson Dunn, 2026).
Wat niet is uitgesteld: artikel 50
Artikel 50 gaat over transparantie. Het bevat drie verplichtingen die voor marketing belangrijk zijn (AI Act, artikel 50):
1. Een chatbot maakt zich bekend. Praat een bezoeker met een AI-assistent, dan moet duidelijk zijn dat het AI is, tenzij dat voor een oplettende bezoeker al volkomen duidelijk is. Formeel ligt deze plicht bij de aanbieder van het systeem. Heb je de chatbot laten bouwen en zet je hem onder je eigen naam in, dan kan dat jouw organisatie zijn.
2. AI-content krijgt een machineleesbare markering. Dit is een plicht voor de makers van AI-tools, zoals OpenAI, Google en Anthropic, niet voor jou als gebruiker. Zij moeten beeld, audio, video en tekst voorzien van een watermerk of metadata. Voor systemen die al vóór 2 augustus 2026 op de markt waren, geldt respijt tot 2 december 2026. Dat is de datum die je in het nieuws ziet langskomen.
3. Deepfakes krijgen een label. Dit is wél een plicht voor jou als gebruiker. De wet verstaat onder een deepfake: beeld, audio of video gemaakt of bewerkt met AI, dat lijkt op bestaande personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen en ten onrechte echt lijkt. Denk aan een bestaande persoon die iets zegt wat hij nooit zei. Maak je zoiets, dan vermeld je dat het met AI is gemaakt. Bij duidelijk creatief, satirisch of fictief werk mag dat op een manier die het werk niet verstoort.
Moet je AI-content labelen?
Het korte antwoord: niet alle AI-content, wel deepfakes en AI-tekst zonder menselijke redactie over zaken van algemeen belang.
- Een video met een AI-stem of AI-avatar van een bestaand persoon: label het.
- Een productfoto die je met AI hebt gemaakt en die eruitziet als een echte foto: dit is een grijs gebied, want de definitie noemt ook voorwerpen. Label het als het beeld als echte foto overkomt; dat is de veilige keuze.
- Een duidelijk getekende of gestileerde illustratie: die lijkt niet ten onrechte echt, dus een label is niet verplicht.
- Een blog of nieuwsbrief die je met AI hebt geschreven: een label is alleen verplicht als je het publiek informeert over zaken van algemeen belang, en er geen menselijke redactie op zit met iemand die er verantwoordelijk voor is. Een marketingtekst die een collega heeft nagelezen en goedgekeurd, valt daar in de regel niet onder.
- Een chatbot op je website of in je klantenservice: maak zichtbaar dat het AI is.
De Europese Commissie stimuleert praktijkcodes voor het markeren en labelen van AI-content. De precieze uitwerking kan dus nog verder worden ingevuld. Houd de richtlijnen in de gaten als je veel met AI-beeld of -video werkt.
Is AI-geletterdheid nog verplicht?
Ja, maar lichter. Sinds 2 februari 2025 moesten organisaties zorgen dat medewerkers die met AI werken, er voldoende van begrijpen (artikel 4). De Omnibus heeft dat afgezwakt: organisaties moeten de ontwikkeling van AI-geletterdheid nu ondersteunen in plaats van een bepaald niveau te garanderen. De Europese Commissie en de lidstaten krijgen een grotere rol bij het bevorderen ervan.
De reden om je team op te leiden is niet veranderd. Een medewerker die niet weet wat een model wel en niet kan, plakt klantdata in een publieke tool of publiceert een tekst met een verzonnen cijfer. Dat risico hangt niet af van een wetsartikel.
Wat je dit kwartaal regelt
- Loop je chatbots na. Staat erbij dat het AI is? Zo niet, voeg het toe.
- Maak een huisregel voor AI-beeld en -video. Wanneer labelen jullie, en hoe? Eén zin in je merkrichtlijnen is genoeg om te beginnen.
- Leg vast wie AI-teksten controleert. Menselijke redactie is niet alleen goed voor de kwaliteit. Het is ook precies wat de AI Act als uitzondering noemt.
- Weet welke AI-tools je team gebruikt. Een simpele lijst: tool, waarvoor en met welke data. Die heb je nodig voor alle volgende stappen.
- Werk je met AI in werving, krediet of zorg? Begin dan nu aan de voorbereiding op december 2027, niet in november.
Hoe wij helpen
In onze workshops leert je team werken met AI, inclusief veilig gebruik, privacy en de grenzen van een model. Je krijgt een deelnemerslijst waarmee je kunt laten zien wie is bijgeschoold. In een AI-werkplek leggen we de afspraken vast: welke tools, welke data, wie controleert. Dan staan ze niet alleen in een beleidsdocument, maar zitten ze in het werk zelf.
Wil je weten wat de AI Act concreet voor jouw organisatie betekent? Plan een gratis gesprek.
Lees ook AI-agents veilig inzetten: vijf vragen voor je begint en ChatGPT of Claude? Met GPT-6 en Opus 5.5 is dat de verkeerde vraag.
Bronnen
- Europese Commissie (27 juli 2026). AI Omnibus enters into force.
- Verordening (EU) 2024/1689 (AI Act), artikel 50: transparantieverplichtingen.
- Gibson Dunn (27 mei 2026). EU AI Act Omnibus Agreement: Postponed High-Risk Deadlines and Other Key Changes.
